Eigene Matomo-Berichte, die eine Frage beantworten

Ein eigener Bericht startet mit einem Satz wie „Welche Einstiegsseiten unterstützen eine qualifizierte Anfrage?“ und nicht mit einer beliebigen Kennzahlenliste

Page URL, Seitentitel, Kampagnenname, Referrer-Typ, Gerät und Zielaktion sind mögliche Dimensionen; jede braucht eine Erklärung.

Eine Monatsansicht für eine Agentur verlangt andere Hinweise als eine tägliche Kampagnenkontrolle.

Mehr Felder lösen keine unklare Frage. Fehlende Messpunkte werden nicht durch Schätzungen ersetzt.

Notieren Sie Zweck, Zeitraum und verantwortliche Person.

Arbeitsnotiz: Notieren Sie Zweck, Zeitraum und verantwortliche Person.

Prüfspur: Page URL, Seitentitel, Kampagnenname, Referrer-Typ, Gerät und Zielaktion sind mögliche Dimensionen; jede braucht eine Erklärung. Eine Monatsansicht für eine Agentur verlangt andere Hinweise als eine tägliche Kampagnenkontrolle.

Eine Dimension gehört nur in den Report, wenn sie eine Entscheidung verändert oder einen Vergleich erklärt

Bei lokalen Angeboten kann Standort mit Einstieg und Kontaktaktion wichtig sein; bei einem Fachartikel sind Referrer und Kampagne oft aussagekräftiger.

Prüfen Sie nach dem Speichern reale Zeilen auf leere Titel, URL-Parameter und interne Testpfade.

Ein Feld, das niemand im Gespräch verwendet, erhöht die Komplexität und nicht den Erkenntniswert.

Beschränken Sie den ersten Report auf eine Übersicht und eine Detailansicht.

Arbeitsnotiz: Beschränken Sie den ersten Report auf eine Übersicht und eine Detailansicht.

Prüfspur: Bei lokalen Angeboten kann Standort mit Einstieg und Kontaktaktion wichtig sein; bei einem Fachartikel sind Referrer und Kampagne oft aussagekräftiger. Prüfen Sie nach dem Speichern reale Zeilen auf leere Titel, URL-Parameter und interne Testpfade.

Besuche zeigen Reichweite, eindeutige Aktionen zeigen Nutzung, Interaktionszeit liefert Kontext und Zielabschlüsse markieren eine Handlung

Eine Prozentquote ohne Basiswert kann kleine Schwankungen dramatisch wirken lassen; absolute Werte und Vergleichszeitraum helfen.

Ein neuer Leitfaden kann Einstiege über vier Wochen und anschließende Zielaktionen zeigen.

Eine Metrik ist kein Qualitätsurteil ohne Seitentyp und Prozess.

Wählen Sie nur die Größen, die im nächsten Gespräch gebraucht werden.

Arbeitsnotiz: Wählen Sie nur die Größen, die im nächsten Gespräch gebraucht werden.

Prüfspur: Eine Prozentquote ohne Basiswert kann kleine Schwankungen dramatisch wirken lassen; absolute Werte und Vergleichszeitraum helfen. Ein neuer Leitfaden kann Einstiege über vier Wochen und anschließende Zielaktionen zeigen.

Segmente sind Hypothesen über Unterschiede und sollten so benannt sein, dass auch Nicht-Techniker sie prüfen können

Mobile Besuche aus der Frühjahrskampagne mit Kontaktaktion ist nachvollziehbarer als eine interne Kombination aus IDs.

Bei kleinem Volumen beginnt die Prüfung mit Zeitraum und Datenbasis.

Ein Segment darf keine neue personenbezogene Profilbildung erzwingen.

Schreiben Sie Regel, Zeitraum und Zweck in die Filterbeschreibung.

Arbeitsnotiz: Schreiben Sie Regel, Zeitraum und Zweck in die Filterbeschreibung.

Prüfspur: Mobile Besuche aus der Frühjahrskampagne mit Kontaktaktion ist nachvollziehbarer als eine interne Kombination aus IDs. Bei kleinem Volumen beginnt die Prüfung mit Zeitraum und Datenbasis.

Eine kompakte Ansicht zeigt zuerst Veränderung, größten Unterschied und offenen Test; Detailzeilen kommen erst danach

Ein Relaunch, ein geändertes Ziel oder ein Kampagnenwechsel wird im Bericht markiert.

Die Person im Monatsgespräch kann dadurch eine konkrete nächste Prüfung übernehmen.

Ein Dashboard ist kein Archiv ungeklärter Wünsche und keine Zusage künftiger Nachfrage.

Entfernen Sie Ansichten, die wiederholt keine Entscheidung vorbereiten.

Arbeitsnotiz: Entfernen Sie Ansichten, die wiederholt keine Entscheidung vorbereiten.

Prüfspur: Ein Relaunch, ein geändertes Ziel oder ein Kampagnenwechsel wird im Bericht markiert. Die Person im Monatsgespräch kann dadurch eine konkrete nächste Prüfung übernehmen.

Ein Report liefert eine Hypothese, etwa dass eine klarere Einleitung den Formularstart im mobilen Segment unterstützt

Vorher-Nachher-Zeitraum, Segment und Zieldefinition bleiben gleich; die Änderung wird notiert.

Funnel- und Kohortenperspektive können die spätere Rückkehr oder den Abbruch ergänzen.

Ein kleines Ergebnis ist ein Lernstand und kein Beleg für sichere Umsätze.

Test: Pakete und Kontakt.

Arbeitsnotiz: Der Abschluss verweist auf die passende Modulübersicht und den organisatorischen Kontakt.

Prüfspur: Vorher-Nachher-Zeitraum, Segment und Zieldefinition bleiben gleich; die Änderung wird notiert. Funnel- und Kohortenperspektive können die spätere Rückkehr oder den Abbruch ergänzen.

Ein belastbarer Custom Report dokumentiert außerdem, wie leere Werte, interne Testpfade und URL-Parameter behandelt werden. Die Detailansicht kann Page URL und Seitentitel nebeneinander zeigen, während eine Zusammenfassung nur die für das Gespräch benötigten Kennzahlen enthält. Für Kampagnen sind Referrer-Typ und Kampagnenname nützlich; bei lokalen Angeboten kann ein Standortsegment sinnvoll sein. Gerät und Zielaktion ergänzen den Kontext, ersetzen aber keine Prüfung der Datenqualität. Nach dem Speichern werden reale Zeilen kontrolliert, damit ein Filter nicht versehentlich alle Besuche ausschließt.

Ein Vergleichszeitraum sollte zur Fragestellung passen. Vier Wochen können saisonale Schwankungen glätten, ein kurzer Zeitraum kann einen Relaunch enger abbilden. Absolute Werte und Quoten gehören zusammen, besonders bei kleinen Volumen. Änderungen an Zieldefinition, URL-Schema oder Kampagnenlogik kommen in die Änderungsnotiz. So bleibt nachvollziehbar, warum ein Verlauf anders aussieht, ohne aus einer Differenz eine sichere Ursache abzuleiten.

Zusatznotiz Custom Reports: Die Spaltenauswahl sollte auch bei späteren Exporten verständlich bleiben. Eine kurze Beschreibung erklärt, ob die Zeile eine Seite, ein Ereignis oder eine Zielaktion repräsentiert. Bei URL-Parametern wird festgehalten, welche Varianten zusammengehören und welche ausgeschlossen werden. So kann ein Team die Detailansicht mit einer Zusammenfassung abgleichen, ohne eine neue Auswertung zu erfinden.

Für die Übergabe hilft ein gespeicherter Datenstand. Das Änderungsdatum, die verwendete Segmentregel und der Vergleichszeitraum gehören in die Notiz. Bleibt die Datenbasis klein, werden absolute Werte bevorzugt gezeigt. Eine Quote kann ergänzen, aber keine fehlenden Fälle ersetzen.